El movimiento contra el azúcar tiene una nueva mascota, cortesía de la estrella de Hollywood Ryan Reynolds.

¡Conoce a Sugar Panda!

Panda de azúcar GIF

Este panda de dibujos animados está lejos de ser adorable. Tiene los ojos holgados. Su físico flaco y gordo es feo. Su higiene dental es simplemente espantosa. Francamente, es un desastre. Es un drogadicto, de hecho, un triste saco cuya salud ha sido devastada lentamente por décadas de adicción al azúcar. Sugar Panda no “come” azúcar. Él “hace” azúcar.

Sugar Panda es la nueva mascota de Clave alta, la popular panadería baja en carbohidratos más conocida por sus mini galletas. También es una creación de Maximum Effort, la agencia de marketing fundada por el actor Ryan Reynolds. Reynolds subió el primer anuncio de Sugar Panda de HighKey a su propio canal de YouTube la semana pasada, justo a tiempo para el Día de San Valentín:

En el anuncio, Sugar Panda interrumpe a una pareja que disfruta de una romántica sesión de jacuzzi en el Día de San Valentín y los tienta torpemente (“¿Quieren hacer un poco de azúcar?”) Con una caja de bombones en forma de corazón. Está consternado al saber que la pareja ya ha planeado disfrutar de las delicias bajas en azúcar de HighKey. Él muestra una sonrisa estúpida, y un solo diente amarillento sale de su boca.

La segunda mitad del video muestra una burla de la publicidad de medicamentos recetados: “Antes de decidir si el azúcar es adecuado para su San Valentín, pregúntese si le gustan aunque sea un poco. El consumo excesivo de azúcar agregada puede provocar diabetes y enfermedades cardíacas “.

Hablé con Rocio Gordon, directora de marketing de HighKey, sobre la campaña. Me dijo que la empresa se toma muy en serio su mensaje contra el azúcar. “Sugar Panda es realmente una advertencia sobre lo que puede suceder cuando comemos demasiada azúcar … este anuncio desafía a todos los estadounidenses a eliminar el azúcar de sus dietas”.

Lo notable de la campaña es lo agresiva que es. HighKey se acercó a Reynolds y sus colaboradores sabiendo que quería un mensaje sorprendente y provocador: “Sabíamos que necesitábamos una entrega lista para usar para cortar el desorden y transmitir el mensaje de deshacerse del azúcar de la dieta estadounidense. El resumen de Maximum Effort para esta campaña fue simple: interrumpir. Desde el inicio del proceso de creación, nació Sugar Panda. Su personalidad nos permitió transmitir el mensaje de una manera inesperada y disruptiva “.

A segundo video [parents beware—the humor and language are very mature] explora rápidamente la historia de adicción y negación de Sugar Panda. “He estado tomando azúcar desde que era un niño, ¡y estoy destrozando la vida!”, Exclama el panda, con los ojos inyectados en sangre y las pupilas dilatadas, aparentemente después de inhalar una línea de azúcar blanca pura. O tal vez fue una galleta desmenuzada. Sugar Panda parece disfrutar de su droga en múltiples formas. Este comunicado incluye una biografía satírica de Sugar Panda, que insiste en que “Sugar Panda no tiene ningún problema. Está bien y puede detenerse en cualquier momento “.

La historia de Sugar Panda, su comienzo como un adorable cachorro esponjoso antes de su larga y triste desaparición, lo convierte en una parodia aún más salvaje de los famosos y tontos animales voceros del azúcar como Tony the Tiger y Toucan Sam. Y si alguna vez ha oído hablar del azúcar como “los próximos cigarrillos”, es posible que también recuerde la desaparición del Hombre Marlboro, el ícono publicitario cuyos retratadores repetidamente fallecido de enfermedades relacionadas con el tabaquismo.

Si bien, en última instancia, esta es solo una campaña inteligente para la venta de galletas en línea, es tentador ver el debut de Sugar Panda como un hito en nuestra cambiante relación con el azúcar. La conciencia pública y profesional de los efectos perjudiciales del azúcar para la salud ha aumentado exponencialmente en los últimos años, y ahora es bastante común escuchar a padres preocupados por la salud, por ejemplo, referirse al azúcar como una sustancia adictiva. Sugar Panda, asqueroso y nervioso, puede ser exagerado y tonto, pero es una representación de la comprensión inicial de que nuestra cultura ha sido y sigue siendo profundamente adicta a una sustancia legítimamente dañina.

Es un tema difícil de abordar en un anuncio de galletas, pero Maximum Effort lo mantiene liviano al desplegar su ingenio ácido. La empresa ha sido llamado “La mejor agencia de publicidad de Estados Unidos en este momento”, y tiende a producir anuncios y videos con el mismo tipo de humor sardónico y consciente de sí mismo por el que se conoce a Reynolds. Es posible que algunos lectores ya hayan notado que el propio Reynolds expresa Sugar Panda.

Rocío me dijo que Reynolds “ha sido parte del proceso creativo desde el principio”. Aparentemente, era fácil vender la sociedad: la estrella de cine había probado y amado las galletas HighKey antes de que el negocio se acercara a ellas.

Highkey Mini Cookies - Galletas Keto

HighKey es mejor conocido por sus mini galletas bajas en carbohidratos, que están hechas con harina de almendras y azúcares alternativos. Las mini galletas con chispas de chocolate de HighKey son el éxito de ventas de Amazon, superando a Chips Ahoy y Famous Amos and Oreos y todos los demás. Una sola porción de las mini galletas con chispas de chocolate solo tiene 1 gramo de carbohidratos netos. La compañía ahora tiene una amplia gama de bocadillos bajos en carbohidratos, que incluyen cereales para el desayuno, granola, macarrones y mezclas para hornear, y promete desarrollar aún más.

También vale la pena señalar que los anuncios no están dirigidos explícitamente de ninguna manera a los comensales bajos en carbohidratos. Rocio Gordon: “Definitivamente HighKey está saliendo del nicho de mercado cetogénico. Si bien nuestros productos son aptos para la dieta cetogénica, nuestro objetivo es crear productos deliciosos para todos “.

Rocío me dijo que hay más hilaridades de Sugar Panda en camino. “Esté atento a las redes sociales para que Sugar Panda haga más apariciones en su pantalla”.

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